Kail Itorr (jaerraeth) wrote,
Kail Itorr
jaerraeth

Categories:

К вопросу о рекламе

Гонорария

Когда дизайнеру платят маленький гонорар, то часто приговаривают:
- А вы знаете, сколько получила Кэролайн Дэвидсон за эмблему "Найк"?
- Нет, - растерянно отвечает дизайнер, часто ровесник этой самой Кэролайн. Потому что ей было лет двадцать тогда.
- Тридцать пять долларов! - торжествующе говорит работодатель.
Бедный юный дизайнер смущен.
- То-то же! - говорит работодатель.
Но работодатель не договаривает. Или не знает.
Потому что история имеет продолжение.
Эту эмблему юная Кэролайн придумала в 1971 году. И действительно получила тридцать пять долларов.
Но когда фирма "Найк", мягко говоря, встала на ноги, то глава ее Фил Найт разыскал Кэролайн Дэвидсон и пригласил на ланч, где вручил ей золотой перстень с эмблемой "Найк" (в народе эту запятуху зовут "Swoosh", по-нашему "Вжыых!"). А также конверт с акциями "Найк" - примерно на полмиллиона долларов.
(clear-text)

===

Промоушен

- Компоненты не продаются? А вы в интернете рекламировались?
- Ну да, вот, есть наш сайт зэк245.ру.
- Как?
- "Завод Электронных Компонент 2-45".
- А цифры - это...
- Ну, в своё время это был секретный завод. "Ящик".
- Понятно. Может, вам лучше сделать промо-сайт какого-то одного продукта?
- А какой? Резисторы, что ли?
- Ну нет, продукт должен быть один. Не резисторы, а резистор.
- Так у них и номинал-то разный, и исполнение.
- Ну выберите один... Вот это, на столе, что такое?
- Резистор. Десять килоом, полватта.
- Вот для него и сделаем.
- Да зачем кому-то именно такой резистор? Вдруг ему на сотню ом надо, или там на полтора кила...
- Значит, надо убедить, что нужен именно этот. Чтобы не размениваться на кучу предложений, из которых всё равно 90% брать не будут.
- Гм. Честно скажу - бред какой-то. Это ведь резисторы, а не чайники. Те, кому они нужны, точно знают, что именно им надо, и что попало только из-за рекламы не возьмут.
- Значит, надо, чтобы резистор был нужен каждому. Делаем массовый продукт, понимаете?
- Да зачем каждому резистор? Вон, уборщица пошла, что - и она себе купит сотню? Для чего?
- Сотню - не сотню, но десяток я ей продам.
- Но зачем?
- Какая разница, зачем? Нам важно продать, а не раздумывать, зачем мы это делаем. Не убивайте свою прибыль.
- Вы меня совсем запутали. Под каким соусом вы продадите уборщице десяток резисторов?
- Применю знания физики. Физика ведь работает для всех, не только для специалистов. Я - дилетант, так, помню что-то. Вот наш резистор. Красный. Это - сопротивление... Да не кривляйтесь вы, всё ведь правильно?
- Угу. Красный. Сопротивление.
- То есть, он может затормозить запущенный через него ток, так?
- Чего?!
- Господи, ну уменьшить что-то там, это ведь может? Сделать так, чтобы этого чего-то на выходе стало меньше, чем на входе... Чего там - тока, напряжения?
- Ну раз так... Хорошо, может. Давайте уменьшать напряжение на резисторе. По закону Ома. Это не совсем на выходе, но вам ведь всё равно?
- Мне всё равно. В общем, наш РЕЗИСТОР УМЕНЬШАЕТ НАПРЯЖЕНИЕ. К такому описанию его работы можно придраться?
- Пожалуй, нет. Звучит глупо, но не полная брехня.
- Чудесно! Мы продаём массовый продукт. Простой, глупый массовый продукт. Умных описаний он не требует.
- Ну и как мы продаём его уборщице?
- А вы как думаете? Спорим, после работы или там в трудной ситуации она испытывает напряжение?
- ЧТО?! Напряжо... опа... но это же просто слово такое, это же не электрическое напряжение, а какое там, нервное, что ли!
- Да бросьте. Все знают, что электричество везде - и в нервах тоже.
- Развеселили. Похоже на какое-то надувательство, вроде этих наклеек от вредного излучения.
- Зато резистор - не наклейка. Он ведь работает.
- Но не с нервами же! Я так и представил себе нашу Дуню, втыкающую резистор в ухо.
- Зачем в ухо? Пускай во рту держит, как травинку. Расслабится, минут на пятнадцать сосредоточится на резисторе - и напряжение уменьшится. Ну и, понятно, это не вечный талисман - что там, десять этих? Значит, на десять раз рассчитан, потом надо выбрасывать или сдавать, как пустые бутылки.
- Вот как... О как... Опа... Нет, я хочу видеть полный город идиотов с резисторами в зубах! Давайте! Делайте своё промо!
- Значит, договорились?
- Договорились! Нет, ну какой сюр... Ох. А резистор отдайте - чур, я первый.
(zmeuka)

===

Трудности

Как известно, Россия - такая страна, где чего угодно может не быть. В любой момент. Вот тебе надо, а этого нет.
Одно из самых безумных воспоминаний о рекламной молодости - как зимой 92/93 года искали по всей Москве плюшевую тигру. Придумали на свою голову слоган "Нашим ковровым покрытиям не страшны любые домашние животные". Настоящего живого тигра нашли буквально за день, и за день же отсняли, как он прыгает сквозь горящий обруч на зеленый ковролин. А для макетной рекламы нужен был плюшевый. А его нету.
Пошли на хитрость: рассказали всем-всем-всем, как трудно достать в Москве эту самую тигру, и как мы прочесали все магазины, там сплошные панды, а с тиграми беда. Эффект вышел неожиданный. Никто не принес нам игрушку, никто не сказал, что где-то ее видел. Зато целый месяц все спрашивали: ну как вы, страдальцы? Ищете? Достали?.. Достали. За неделю, блин!
Хотя это полная фигня по сравнению с тем, как в 91-м знакомые ребята, снимая рекламный клип, потеряли прямо в студии черную кошку.
И кромешной ночью по улице Шаболовке бегали люди с выпученными глазами и искаженными лицами, пытаясь отловить в кустах хоть какого-ниубдь зверя.
Уже любого цвета, потому что черную краску они нашли.
(divov)

X-posted at http://jaerraeth.dreamwidth.org/355766.html
Subscribe

  • Писательская эзотерическая

    xxx: Когда при мне говорят "все пойдет как по маслу", не могу отделаться от мысли о Берлиозе... yyy: Не берите в голову! zzz: Сказал как отрезал.…

  • Дело врачей

    Почему каждую новую зубную пасту всегда рекомендуют только девять из десяти стоматологов? Кто этот десятый, которому постоянно все не нравится? ===…

  • Умом Россию не понять...

    - Нужно избавиться от трупа! - Может, просто закопаем? - Лучше растворить в кислоте. - Может, лучше инсценировать несчастный случай? - Господа…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments